Diseño de la identidad visual corporativa de la Policía Nacional y la Guardia Civil como parte de mi TFG del Grado en Diseño Gráfico y Creación Digital de la UOC
- Tipo de proyecto: Identidad Visual Corporativa, Branding
- Software: Illustrator, Photoshop
- Año: 2023
- Cliente: Proyecto ficticio
El presente Trabajo de Fin de Grado tiene como objetivo identificar las debilidades y puntos de mejora de las identidades visuales corporativas de la Policía Nacional y la Guardia Civil a fin de dotar a estas Instituciones de unos símbolos, arquitectura de marca y aplicaciones coherentes, homogéneas y que transmitan la misión, valores y objetivos de ambas.
Para ello se han llevado a cabo múltiples técnicas de análisis como el Benchmarking o la encuesta además de la investigación de la estructura de las Instituciones antes mencionadas a fin de obtener una idea clara de sus necesidades. Así, tras este análisis y obtenidas las conclusiones oportunas se ha desarrollado toda la identidad visual corporativa de la Policía Nacional por un lado y de la Guardia Civil por otro, manteniendo su independencia, pero otorgando a ambas I.V.C. de coherencia y homogeneidad entre sí. Finalmente se han analizado los resultados y el grado de cumplimiento de los objetivos establecidos durante el análisis.
“Una compañía no sólo es lo que vende o lo que ofrece; también -y en gran medida- es lo que de ella se percibe. Una imagen sólida y representativa de su actividad y su filosofía de trabajo, constituye un valor fundamental a la hora de posicionarse en el sector y de diferenciarse de la competencia”. ¹ Así trataba de plasmar Sebastián Haro la importancia que tiene para una empresa, institución o compañía la imagen corporativa. Si bien es cierto que una institución pública como la Policía Nacional o la Guardia Civil no se desenvuelve en un contexto de competencia, su función de servicio público hace aún más importante que cuide los valores que desea transmitir y dote a su marca de unas características que se alineen con los mismos.
Para el desarrollo gráfico de los logotipos, el trabajo se centró en actualizar la identidad respetando su historia y garantizando su funcionalidad técnica.
Tras realizar pruebas de escalabilidad y ajustar el grosor de las líneas para evitar empastes, se optó por un enfoque de marca responsive. Dada la complejidad institucional, esta solución permite contar con versiones adaptables que funcionan a la perfección en cualquier contexto: desde el favicon de una página web hasta la rotulación de un vehículo policial.
El rediseño del escudo de la Policía Nacional toma como punto de partida la cuadrícula original diseñada por Cruz Novillo en 1986, buscando una proporción geométrica más equilibrada (1:1).