Diseño de branding, logotipo y aplicaciones gráficas para asociación sin ánimo de lucro
- Tipo de proyecto: Branding, Identidad Visual Corporativa
- Software: Illustrator
- Año: 2021
- Cliente: Acción Castilla y León
El proyecto de identidad visual de Acción Castilla y León consiste en la creación de un sistema de branding completo, incluyendo logotipo, paleta de colores, tipografía y aplicaciones gráficas. La propuesta busca reflejar los valores de la asociación, que en ese momento pasaba de ser una agrupación juvenil a una entidad adulta que quería posicionarse como tal, enfatizando el compromiso social, reivindicativo y propositivo.
El reto al diseñar la identidad de Acción Castilla y León fue aunar los elementos tradicionales de la región con un lenguaje visual contemporáneo. La asociación necesitaba un logotipo y un ecosistema gráfico que funcionara tanto en entornos digitales (redes sociales, web) como en soportes físicos de gran formato y merchandising para eventos reivindicativos.
Para la construcción de la marca, aposté por una síntesis visual de gran impacto:
- El Isotipo: Integra la forma del mapa y el escudo tradicional abrazado por una espiga de trigo, símbolo universal del campo y la esencia histórica de Castilla y León. El trazo grueso le aporta carácter, resistencia y legibilidad a cualquier tamaño.
- Tipografía: Se optó por una fuente sans-serif en mayúsculas, geométrica y de peso bold (negrita), que transmite firmeza, claridad y acción.
- Paleta de Color: Se han utilizado los colores identitarios de la región: el amarillo dorado (trigo y sol), el rojo carmesí y el blanco, logrando un alto contraste y un fuerte impacto visual.
Un proyecto de branding no está completo sin sus aplicaciones prácticas. La identidad gráfica se ha declinado en diversos soportes para acompañar el mensaje de la asociación:
- Soportes Físicos en Eventos: Producción de banderas corporativas. Ver la marca en acción durante eventos multitudinarios como Villalar 2024, ondeando y siendo portada por los asistentes, demuestra la excelente legibilidad y fuerza del diseño en el mundo real.
- Redes Sociales: Diseño de cabeceras gráficas (como la versión de Facebook con el lema «futuro digno») donde la espiga de trigo se convierte en un patrón o pattern visual que aporta dinamismo y textura.
- Merchandising y Cultura: Creación de pegatinas, camiseta y elementos promocionales que conectan con la cultura popular, como el diseño dedicado a la «jota castellana», que emplea una estética de pixel art combinada con cenefas tradicionales para conectar con el público joven.